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Titre |
Substitution d'enseignes : Impact sur l'image de marque du distributeur |
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Auteur |
Pauline de Pechpeyrou, Isabelle Collin-Lachaud, MAUD HERBERT |
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Revue |
Revue française de gestion |
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Numéro |
no 231, février 2013 Dossier : Fraude et gestion |
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Page |
55-69 |
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Résumé |
Face à une très forte intensité concurrentielle, les distributeurs recherchent de nouveaux leviers de croissance, notamment par le biais d'effets de synergie entre formats. La substitution d'enseignes Champion-Carrefour Market s'inscrit dans ce contexte de rationalisation. Cet article1 étudie l'impact de cette stratégie de valorisation du capital-enseigne sur l'image de marque du distributeur telle qu'elle est perçue par les clients. |
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Article en ligne |
http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_231_0055 |
