| Titre | Choix dans l'axe psychologique | |
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| Auteur | Henri Joannis | |
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Revue |
Communication & Langages Titre à cette date : Les Cahiers de la publicité : revue trimestrielle |
| Numéro | no 12, octobre-novembre-décembre 1964 Faut-il des agences ? | |
| Rubrique / Thématique | Études et chroniques |
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| Page | 11 pages | |
| Résumé |
Le fabricant a souvent pour son produit un ensemble de sentiments « paternels » :
1° il le trouve unique (l'ayant fait) ;
2° il le croit identique à tous les autres.
Cette identité, proclamée, pose au publicitaire l'un de ses problèmes les plus sévères. Que dire ? que trouver de particulier, qui soit aussi intéressant ? quel argument spécifique peut-on dénicher dans un produit banal ? Henri Joannis propose d'appliquer à cette recherche une méthode scientifique. L'axe sera déterminé par étapes, suivant les données du bon sens combinées à la technique de l'étude des motivations. Source : Éditeur (via Persée) |
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| Résumé anglais |
Choosing the "psychologic axis"
A manufacturer often has a number of "paternal" feelings for his
He thinks it's unique (because he made it) ; product.
He thinks it's just like all others.
With this statement in mind the Advertising Man is faced with a tremendous problem. What to say ? What new subjects can be found which are new and interesting at the same time ? What particular facts can be stressed about a common article ? Henri Joannis suggests the use of a scientific method in this kind of research, in which the "axis" will be determined step by step according to data as disclosed by common sense plus the reason analysis technique. Source : Éditeur (via Persée) |
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| Article en ligne | https://www.persee.fr/doc/colan_1268-7251_1964_num_12_1_4959 |
