| Titre | Le marketing du spectacle vivant | |
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| Auteur | Bourgeon-Renault Dominique, Filser Marc, Pulh Mathilde | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 142, janvier-février 2003 Manager les activités culturelles | |
| Rubrique / Thématique | Dossier |
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| Page | 113-127 | |
| Résumé |
Les activités culturelles et,
en particulier, le spectacle
vivant, peuvent-ils être
objets de marketing? À
cette question plutôt
iconoclaste, les auteurs
répondent par l'affirmative.
Après avoir analysé le
comportement de
consommation des
« acheteurs » de produits
culturels à l'aide des
concepts et théories
développées en marketing,
ils mettent en évidence des
stratégies marketing
différenciées pour les
activités de répertoire et
les activités organisées en
festival. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
Is it possible to consider cultural
activities and especially the living
show as marketing objects? The
Authors give an affirmative
answer to this rather iconoclastic
question. After analysing the
consumption behaviour of the
cultural products “buyers” using
concepts and theories developed
in marketing, they show up
marketing strategies which
discriminate repertory activities
from those organised as festivals. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_142_0113 |
