| Titre | Marketing stratégique du sport. Le cas d'une franchise de la Ligue nationale de hockey | |
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| Auteur | Pons Frank, Richelieu André | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 150, mai-juin 2004 Gestion du sport | |
| Rubrique / Thématique | Marketing |
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| Page | 161-175 | |
| Résumé |
Le marché des événements
sportifs présente
une demande
avec des attentes
spécifiques et une offre
soumise à des pressions
intenses de résultats qui
commercialise un produit
volatil aux caractéristiques
mal définies et aux attributs
instables dans un univers
concurrentiel. Cette étude
vise à présenter
un diagnostic concret
de l'état de l'offre
et de la demande en matière
de divertissement sportif
à travers le cas
d'une franchise canadienne
de la LNH et montre,
en particulier, l'importance
de l'adéquation entre
la vision stratégique
des dirigeants
de la franchise
et les demandes
des consommateurs. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_150_0161 |
