| Titre | L'éthique sportive est-elle un instrument de marketing ? | |
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| Auteur | Katz-Bénichou Grégory | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 150, mai-juin 2004 Gestion du sport | |
| Rubrique / Thématique | Déontologie du marketing |
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| Page | 177-192 | |
| Résumé |
Cet article entend mettre
en évidence les fonctions
implicites que remplit
l'éthique sportive dans les
actions de sponsoring.
Transis de valeurs, les
événements sportifs se
découvrent néanmoins
rongés par trois maux: la
corruption, la falsification
et le détournement
politique. Nous défendons
l'idée d'une délicate – mais
néanmoins possible –
conciliation entre une
identité morale et une
identité commerciale. Cet
article dessine des pistes
pratiques susceptibles
d'affermir concrètement la
cohérence du marketing
sportif en orientant ses
actions vers la promotion
de symboles, non de
simulacres. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_150_0177 |
