| Titre | Les marques face au hard discount. Quelles stratégies ? | |
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| Auteur | Kapferer Jean-noël | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 150, mai-juin 2004 Gestion du sport | |
| Rubrique / Thématique | Point de vue |
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| Page | 203-210 | |
| Résumé |
La montée inexorable
de la distribution de type
hard discount en Europe est
actuellement le premier
sujet de préoccupation des
états-majors de tous les
secteurs. En effet, grâce
à leur business model très
spécifique et bien rôdé,
les écarts de prix avec les
grandes marques mais
aussi les marques de
distributeurs sont
considérables et
déséquilibrent les
perceptions de valeur
patiemment construites
jusqu'alors par les
marques. Quelles stratégies
mener face à cette
distribution croissante qui
ne vend pas de marques? Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_150_0203 |
