| Titre | Recherche en parrainage. Quelle évolution et quels résultats ? | |
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| Auteur | Walliser Björn | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 163, avril 2006 Management et réseaux sociaux | |
| Rubrique / Thématique | Communication |
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| Page | 45-58 | |
| Résumé |
Cet article a comme
objectifs de présenter l'état
de l'art de la recherche sur
le parrainage au niveau
international, de retracer
l'évolution de cette
recherche et d'identifier les
voies de recherche futures.
Le corpus d'environ
300 contributions
scientifiques consacrées
au parrainage est divisé en
quatre grands courants
de recherche (la nature,
la gestion, la mesure des
effets du parrainage et la
stratégie) qui sont évalués
de manière critique.
Bien que les limites
conceptuelles du
parrainage soient toujours
sujettes à débat, la
légitimation de cet outil
de communication semble
s'effectuer aujourd'hui
par l'étude de son efficacité
en tant qu'élément d'une
stratégie de communication
intégrée. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
This article has as triple objective to present the state of the art of sponsorship
research, to trace back the evolution of this research area, and to identify future
research avenues. Close to 300 contributions of scientific nature on sponsorship
are divided into four research streams (the nature of sponsorship, managerial
aspects of sponsorship, analysis of sponsorship effects, and strategic use of
sponsorship) and critically evaluated. Although the debate on the conceptual
limits of sponsorship has not yet come to an end, this communication
instrument seems to become legitimized today through the analysis of its
effectiveness as element of an integrated communications strategy. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_163_0045 |
