| Titre | Marier technologies et marques pour un cycle de vie. Le cas des routeurs de Cisco | |
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| Auteur | Jennewein Klaus, Durand Thomas, Gerybadze Alexander | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 177, octobre 2007 L'externalisation : un choix stratégique | |
| Rubrique / Thématique | Innovation |
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| Page | 57-82 | |
| Résumé |
Ce texte porte sur le recours
aux marques pour
consolider et valoriser des
actifs technologiques et des
innovations dans un
contexte de HiTech.
L'article présente le cas de
l'entreprise Cisco Systems et
montre comment les
innovations technologiques
de Cisco ont d'abord été
protégées par des brevets et
des actifs technologiques
propriétaires tenus secrets,
puis comment, sur cette
base, a été construite une
marque extrêmement solide.
Cette marque et la
réputation de l'entreprise
ont permis d'attirer et de
retenir des experts
techniques, y compris lors
des acquisitions, donc de
protéger les actifs
technologiques ainsi que les
innovations ultérieures de
Cisco. En retour ces mêmes
innovations ont permis de
renforcer la marque. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
Reconciliating technologies and brands into a life cycle.
The case of Cisco's routers.
The paper deals with the use of brands as a way to support and extend
technological assets and innovations in a HiTech context. The case of Cisco
Systems is presented to discuss how technological innovations at Cisco were
first protected via patents and secrecy, while permitting the development of a
strong brand name. In turn, that brand and the reputation progressively built
around the Cisco name made it possible to attract and retain talented
technologists, including in the case of acquisitions. This thus contributed to
further protect IP and technological assets for subsequent innovations. And
these innovations contributed to reinforce the brand in return. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_177_0057 |
