| Titre | Les processus psychologiques lors de la création publicitaire | |
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| Auteur | Didier Courbet et Marie-Pierre Fourquet-Courbet | |
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Revue | Hermès (Cognition, Communication, Politique) |
| Numéro | no 41, 2005 Psychologie sociale et communication | |
| Rubrique / Thématique | Psychologie sociale et communication III. Regards cognitifs, expérimentaux et appliqués |
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| Page | 67 | |
| Résumé |
À travers l'étude du processus de conception des messages publicitaires, l'article met en lumière la pertinence de la psychologie sociale pour étudier la production de la communication médiatique. Une enquête qualitative montre que, pour créer un message, les concepteurs font dialoguer en mémoire de travail des « voix intra-psychiques » incarnant six acteurs de la production publicitaire. En analysant les représentations mobilisées, nous montrons que le processus de création, itératif, articule des procédures de raisonnement inductives, déductives, analogiques ainsi que des traitements heuristiques et automatiques. La création fait également appel à l'imagerie mentale activée en même temps que se réalisent des actes sensori-moteurs de production graphique manuelle. Le processus se termine par une phase où le publicitaire rationalise a posteriori ses choix esthético-sémiotiques, notamment au regard des critères d'acceptation de l'annonceur. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
Psychological processes during advertising creation Drawing on the study of the process involved in advertising messages creation, the article focuses on the relevance of social psychology in analysing the production of media communication. A qualitative investigation shows that in order to create a message, the designers engage in a dialogue in their working memory using “intra-psychic voices”, representing in this case, six actors of the advertising production. Through the analysis of involved representations we establish that the process of creation, which is iterative, structures reasoning procedures which are inductive, deductive and analogical as well as automatic and heuristic. The creative process also calls on the mental imagery which is activated at the same time as sensory-motor acts of manual graphic production. The process finishes with a phase in which the copywriter rationalizes, with hindsight, his aesthetic and semiotic choices, bearing in mind the advertiser's requirements. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=HERM_041_0067 |
