| Titre | Les régies publicitaires de la presse en ligne | |
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| Auteur | Ouakrat Alan, Beuscart Jean-Samuel, Mellet Kevin | |
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Revue | Réseaux (communication - technologie - société) |
| Numéro | vol. 28, no 160, 2010 Presse en ligne | |
| Rubrique / Thématique | Dossier : Presse en ligne |
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| Page | 133-161 | |
| Résumé |
Cet article s'intéresse aux régies publicitaires des sites de presse sur internet. Nous décrivons tout d'abord leur inscription organisationnelle dans les entreprises de presse. Nous étudions ensuite leur positionnement sur le marché de la publicité graphique en ligne (display), en soulignant le déséquilibre global des rapports de forces entre offreurs (régies) et demandeurs (agences media). Nous montrons enfin qu'il existe deux conventions concurrentes de qualification des produits publicitaires, une convention « traditionnelle » valorisant bien les produits des sites de presse, et une convention de « performance » moins favorable. La prolifération des équipements de la convention de performance fait qu'une partie des produits des régies de la presse sont soumis à un processus de déqualification-requalification, qui se traduit par une baisse des prix. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
This article examines on-line press advertising departments. The authors begin by describing these departments' organizational embeddedness in the firm. They then study their positioning in the on-line display advertising market and highlight the overall power imbalance between supply (advertising departments) and demand (media agencies). Finally, they show that two competing conventions exist in the qualification of advertising products: a «traditional» convention that promotes press websites' products; and a «performance» convention that is less suitable to them. The proliferation of performance convention equipment has meant that some press advertising department products are subject to a process of disqualification-requalification that results in a drop in prices. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RES_160_0133 |
