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Titre La communication institutionnelle: ambiguités et dysfonctionnements
Auteur Gomez M., Trinquecoste J.F.
Mir@bel Revue Problèmes économiques
Numéro no 2372, 20 avril 1994
Page 8-14
Mots-clés (matière)communication entreprise marketing publicité stratégie de l'entreprise
Résumé Après une classification des différents types de communication institutionnelle, ce texte étudie les risques de dysfonctionnement de cette communication et analyse les facteurs d'échecs et leurs probabilités d'apparition.