| Titre | Tati, ou l'invention du maxi-discount textile (1945-années 1980) | |
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| Auteur | Claire Zalc | |
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Revue | Revue Européenne des Migrations Internationales |
| Numéro | Vol. 28, no 4, 2012 Migration et confection | |
| Rubrique / Thématique | Articles |
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| Page | 11-26 | |
| Résumé |
Tati fait partie du patrimoine populaire de la France du XXe siècle. Un slogan, « les plus bas prix », un emblème, le vichy rose et blanc, le magasin s'incarne moins dans ses produits que dans ses emballages, des sacs plastiques pleins à craquer, trimballés de par le monde. Cet article aimerait revenir sur les mécanismes de cette aventure commerciale qui transforme une échoppe du boulevard Rochechouart en géant du maxi-discount textile. Trois points seront évoqués successivement, qui reprennent les principaux éléments mis en valeur pour expliquer la « réussite » de cette entreprise et qui ont toutes, parties liées avec la question de l'immigration : les « origines » de l'entrepreneur tout d'abord – Jules Ouaki, Juif tunisien arrivé en France au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, le lieu d'implantation originel du magasin ensuite – Barbès qui s'impose dans les années 1950 comme l'un des espaces majeurs de « centralité immigrée », une logique économique efficace qui parvient à développer les atouts d'un marché flexible et segmenté, celui de la confection caractérisée par une grande flexibilité et une multitude de petits fournisseurs bien souvent immigrés eux aussi, enfin une stratégie commerciale innovante et efficace, adaptée à une demande spécifique : celles de classes populaires urbaines, immigrées pour une large part qui constituent un segment de la demande en produits de consommation largement ignoré par les transformations de la distribution de l'après-guerre. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
Tati is part of a legend reflecting the issue of lower class consuming practices during the second half of the 20th century. This article would like to evoke the commercial story which transforms a workshop of the boulevard Rochechouart into the invention of the hard-discount textile. It will tell successively three points emphasized to explain this “success” in relation to migration history: the question of the “origins” of the entrepreneur – Jules Ouaki, Tunisian Jew arrived in France after the Second World War –, the location of the store, Barbès, one of the major spaces of Parisian “immigrant centrality” and the economic strategy of the company, situated between immigrant suppliers and consumers. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=REMI_284_0011 |
