| Titre | Publicité. La théorie de la pub* - le cas de Coca-Cola, janvier 2013 | |
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| Auteur | Valérie Patrin-Leclère | |
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Revue | Communication & Langages |
| Numéro | no 179, mars 2014 De la prescription : comment le livre vient au lecteur | |
| Page | 3 | |
| Résumé |
Une série de situations, qui concernent une marque (Coca-Cola), sur une période courte (janvier 2013), sert d'ancrage à la démonstration de l'opérationnalité de concepts développés par l'auteur et deux autres chercheuses (Caroline Marti de Montety et Karine Berthelot-Guiet) du laboratoire Gripic. La théorie de la pub* vise à comprendre la dimension de l'évolution des discours des marques caractérisée par des tentatives variées pour se distinguer de la publicité en s'inspirant des savoir-faire des médias. Cette analyse détaillée permet de mettre en évidence, au-delà du cas particulier, une dynamique forte ; elle permet également de pointer les articulations qui relient l'intention de contourner la publicité et la densification de démarches relevant de l'industrialisation et de la marchandisation de la culture. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
A series of situations regarding a brand (Coca-Cola) over a short period of time (January 2013) is used as a showcase of the operability of a number of concepts developed by the author with two other researchers (Caroline Marti de Montety and Karine Berthelot-Guiet) affiliated with the Gripic laboratory. The aim of the pub* theory is to understand the evolution of brand communication to no longer be perceived as advertising and its various attempts to do so and to seek inspiration in media know how. This thorough analysis provides evidence beyond this particular instance of a strong dynamics. It also points outs the relationships between the intent to short-cut advertising and the growth of industrialisation and commodification of culture. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=COMLA_179_0003 |
