| Titre | Rétromarketing dans l'automobile : La stratégie « anti-rétro » de Citroën DS | |
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| Auteur | Marc Prieto, Philippe Boistel | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 239, mars 2014 La collaboration entre client et fournisseur | |
| Rubrique / Thématique | Varia |
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| Page | 31-49 | |
| Résumé | La littérature académique définit le rétromarketing comme « la renaissance ou le retour d'un produit ou d'un service issu d'une période antérieure » (Brown, 2001). Récemment, certaines marques, comme Citroën, affichent des slogans qui cherchent à en prendre le contre-pied. À partir de deux études exploratoires, notre article1 apporte une définition au concept d'« antirétromarketing » en étudiant les représentations des consommateurs ainsi que des exécutants de la stratégie. Ces deux terrains qualitatifs permettent de comparer cette stratégie avec les facettes du rétromarketing originel. | |
| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_239_0031 |
