| Titre | Influence sociale et attitude à l'égard de la publicité sur Facebook : Le rôle médiateur de la connexion de soi à la marque | |
|---|---|---|
| Auteur | Richard Ladwein | |
 |
Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 244, octobre 2014 Les entreprises de taille intermédiaire | |
| Rubrique / Thématique | Varia |
|
| Page | 33-51 | |
| Résumé | L'objectif de cet article est de déterminer l'impact de facteurs psychosociaux sur l'attitude à l'égard de la publicité sur Facebook. Les résultats mettent en évidence que le besoin d'appartenance sociale détermine le leadership d'opinion et la susceptibilité à l'influence interpersonnelle et que ces variables déterminent la connexion de soi à la marque. Le modèle testé indique que la connexion de soi à la marque joue un rôle pivot dans l'articulation entre les variables psychosociologiques et l'attitude à l'égard de la publicité sur Facebook. | |
| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_244_0033 |
