| Titre | Quelle efficacité de la menace dans les campagnes de sécurité routière ? Une évaluation tridimensionnelle | |
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| Auteur | Pénélope Daignault, Guy Paquette | |
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Revue | Communiquer |
| Numéro | no 3, 2010 Varia et Dossier (Communication sociale et publique : prisme ou foyer?) | |
| Page | 1-18 | |
| Résumé |
Les accidents de la route comptent parmi les plus importants problèmes de santé publique des trente dernières années. De nombreuses interventions sont mises en œuvre ou ont été améliorées pour tenter de les prévenir, notamment des campagnes de prévention. Malgré les efforts déployés pour élaborer de telles campagnes, leur efficacité n'est que rarement évaluée. Notre étude s'intéresse spécifiquement aux messages de sécurité routière basés sur la menace et vise à opérationnaliser d'une manière novatrice l'évaluation de leur efficacité. Nous avons évalué 14 messages télévisuels qui varient quant à trois niveaux de réalisme (symbolique/réalisme/hyperréalisme). Nous avons utilisé une approche évaluative tridimensionnelle combinant la réponse électrodermale de conduction, la technique de l'évaluation continue et les réponses cognitives spontanées. Les résultats démontrent que les messages où la menace est dépeinte de façon hyperréaliste sont les plus efficaces pour exacerber l'importance des processus émotionnels et cognitifs liés au traitement de l'information publicitaire. Source : Éditeur (via OpenEdition Journals) |
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| Résumé anglais |
Road traffic accidents are among the most important public health issues of the last thirty years. There have been countless traffic safety interventions aiming at preventing risky driving behaviors, notably prevention campaigns. Despite the efforts expended to elaborate such campaigns, their effectiveness is rarely evaluated. Our study takes a specific interest in fear-based road safety messages and presents an innovative way to measure their effectiveness. A total of 14 television messages varying on three degrees of realism (symbolic/realism/hyperrealism) were evaluated. We used a three-dimensional evaluative approach combining the electrodermal conductance response, the continuous evaluation response and the spontaneous cognitive responses procedure. The results show that messages depicting a threat in a hyperrealistic manner are the most effective at exacerbating the importance of emotional and cognitive processes related to advertising information processing. Source : Éditeur (via OpenEdition Journals) |
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| Article en ligne | http://communiquer.revues.org/367 |
