| Titre | Une approche géomarketing du sport : A geomarketing approach to sport | |
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| Auteur | Loïc Ravenel | |
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Revue | Annales de géographie |
| Numéro | no 680, 2011/4 | |
| Page | 383-404 | |
| Résumé |
Cet article présente d'un point de vue conceptuel et fonctionnel l'apport d'une démarche géomarketing pour l'analyse du sport. Au-delà d'une collusion entre la géographie et le marketing, elle implique prioritairement une phase décisionnelle, opératoire pour la progression de l'activité sportive. Si ses méthodes empruntent beaucoup à l'analyse spatiale et à la géomatique, et s'inscrivent dans une perspective structuraliste, l'intérêt du géomarketing ne doit pas se limiter à l'étude de marché, ni à la cartographie des clients ou des prospects au sein des zones de chalandise : il s'agit de dépasser l'idée de la seule représentation spatiale de données pour l'intégration de la dimension géographique dans la stratégie marketing. Cette intégration nous pousse vers une vision plus systémique utilisant le marketing comme un modèle d'analyse des services sportifs, services pour lesquels les choix des pratiquants ou consommateurs sont devenus prépondérants. Après avoir replacé les recherches en géographie des sports dans leur contexte scientifique, une définition du géomarketing est proposée, insistant sur la spécificité des services sportifs. Trois grands domaines d'interventions sont ensuite identifiés comme des pistes de travail qui combinent les attentes des acteurs avec de nouvelles perspectives géographiques. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
This article presents a conceptual and functional point of view the potential contribution of a geomarketing approach for research on sports services. This involves not just a straightforward collusion between geography and marketing, but primarily a decision-making phase, a key element for allowing expansion of sports activities. Although its methods borrow much from spatial analysis and geomatics, and are in keeping with a structuralist perspective, the interest of geomarketing is in no way restricted to market research, nor to the mapping of clients or prospects within catchment areas. It means going beyond the idea of using only spatial representation of the data for integrating the geographical dimension into the marketing strategy. This integration pushes towards a more systematic perspective using marketing as a model for analysing sports services for which practitioners' or consumers' choices have become predominant. After putting research into the geography of sport back into its scientific context, a definition of geomarketing is proposed, with stress made on the specificity of sports services. Three broad fields of operation are then defined as avenues of study which combine the expectations of the actors with new geographical perspectives. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=AG_680_0383 |
