| Titre | Difficultés d'adaptation à la mondialisation des marchés : le cas du négoce des vins de Bordeaux | |
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| Auteur | Michel Réjalot | |
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Revue | Annales de géographie |
| Numéro | no 691, 2013/3 | |
| Page | 312-331 | |
| Résumé |
Dans un contexte de concurrence internationale accrue et de réorganisation des marchés vitivinicoles mondiaux autour d'un oligopole à franges, le négoce des vins de Bordeaux est-il en mesure de tirer profit de cette nouvelle donne et de s'imposer comme un acteur offensif du mouvement de restructuration des filières vins en France et dans le monde ? Les caractéristiques de ces entreprises girondines, manquant de moyens financiers, mal intégrées à l'amont et mal armées sur un plan marketing, ne plaident pas en leur faveur. Depuis une quinzaine d'années, la concentration du négoce girondin s'accélère, et sauf exception notable, se fait au profit de groupes aux sièges sociaux non girondins. A plus long terme, cette évolution pose la question de la localisation des centres de décision des nouveaux « méga-groupes » vitivinicoles en voie de formation. La « place de Bordeaux » pourra-t-elle conserver un leader d'envergure mondiale ? Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
Within a context of ever-increasing international competition and the restructuring of world wine markets around a fringe oligopoly, is the wine trade in Bordeaux capable of profiting from this new order by imposing itself as an aggressive player in the restructuring of the wine industry in France and in the rest of the world ? For companies from the Gironde region which are characterized by a lack of financial resources and which are ill-equiped from a marketing point of view, it will be not easy. For around fifteen years now the concentration of the Gironde wine trade has rapidly accelerated and, apart from a few notable exceptions, it is companies whose head-quarters are outside the Gironde area that are taking advantage of the situation. In the long term this development raises the question of the decision – making centres of these new wine producing mega groups. Will the Bordeaux market place be able to keep a leader of international calibre ? Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=AG_691_0312 |
