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	Titre	Impact de la nostalgie sur les relations des consommateurs aux marques : croyance en la supériorité, phénomène de collection et anecdotes racontées
	Auteur	Aurélie Kessous
	Revue	Revue management & avenir
	Numéro	no 48, octobre 2011 La rationalité limitée en gestion : états des lieux et perspectives
	Rubrique / Thématique	Dossier : Les multiples fronts de la pensée-gestion du risque
	Page	423-438
	Résumé	L'objet de cet article2 est de tester les effets du type de marques – « perçues comme nostalgiques » et « comme non nostalgiques » – sur 3 variables de relation aux marques : la croyance en la supériorité, la propension à collectionner et à raconter des anecdotes. Une étude quantitative, conduite sur un échantillon de 613 individus, montre que les scores des 3 variables sont systématiquement plus forts pour les marques « perçues comme nostalgiques » que pour celles qui ne le sont pas. Cette étude souligne donc l'intérêt managérial des marques, issues de différents secteurs d'activités, à intégrer la nostalgie dans leur stratégie. Elle permet en outre, d'identifier les variables d'action pertinentes à la mise en œuvre d'une telle stratégie. Source : Éditeur (via Cairn.info)
	Résumé anglais	The aim of this paper is to test the effects of brand type – “considered as nostalgic” and “considered as non-nostalgic” – on three relationship variables related to brands: belief in superiority, propensity to collect, and storytelling. A quantitative study conducted on a sample of 613 individuals demonstrates that the scores of the three variables are systematically stronger for brands considered nostalgic than for those that are not. This study underlines the managerial interest, from different sectors, for integrating nostalgia into a brand strategy. It contributes to the identification of variables relevant to implementing a brand strategy based on nostalgia. Source : Éditeur (via Cairn.info)
	Article en ligne	http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=MAV_048_0423