| Titre | Stratégie globale et culture locale, un même produit peut-il concilier les deux ? | |
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| Auteur | Jean-Marie Hurtiger | |
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Revue | Le journal de l'école de Paris du management |
| Numéro | no 72, juillet-août 2008 Résister | |
| Page | 38-45 | |
| Résumé |
Pour séduire les consommateurs d'un grand nombre de pays, les constructeurs visent à la fois une optimisation des coûts et une différenciation suffisante des véhicules. Mais le succès mondial d'un véhicule se construit aussi à la faveur des opportunités. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=JEPAM_072_0038 |
