| Titre | Développer la marque France | |
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| Auteur | Pierre-Louis Dubourdeau, Maxime Leclère, Vincent Bastien, Jean-Daniel Tordjman | |
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Revue | Le journal de l'école de Paris du management |
| Numéro | no 89, mai-juin 2011 Miser sur le rêve | |
| Page | 29-36 | |
| Résumé |
Dans le tourbillon de la mondialisation, les États se livrent à une compétition acharnée pour trouver des débouchés à leurs entreprises, attirer des projets d'investissements ou faire venir de nombreux touristes en quête de dépaysement et d'expériences. Au cœur de cette agitation, la France se démarque par une longue histoire et une culture très riche. Ne peut-on tirer parti de la notoriété et des spécificités de notre pays, comme une entreprise tire profit de sa marque, et donc affirmer une stratégie de marque pour la France ? Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=JEPAM_089_0029 |
