| Titre | Où en est le marketing ? | |
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| Auteur | Philippe Naszályi | |
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Revue | La Revue des Sciences de Gestion |
| Numéro | no 222, 2006 Spécial Marketing | |
| Page | 5-6 | |
| Résumé |
Par une courte reprise d'un dialogue d'un forum Internet sur les valeurs et les pratiques du Marketing, le Directeur de La RSG introduit le numéro spécial consacré au Marketing. Il rappelle que les dérives du « tout vendre » n'importe comment et à n'importe qui, sous couvert de se placer dans l'environnement européen, est un leurre et une escroquerie intellectuelle que pratiquent certains services publics français depuis quelque temps et notamment, La Poste française. Evidemment ce n'est pas dans cet esprit de « marketing de guerre » plus ou moins inspiré de Feaver, mais dans celui, plus sérieux et éthique de Kotler que s'inscrivent les 14 articles de ce numéro : Spécial Marketing qui finit l'année 2006 et qui s'ordonne autour des thèmes suivants : Où en est le Marketing ? ; Marketing et mondialisation ; Marketing et marques ; Marketing et comportements ; Marketing et innovations ; Marketing et outils d'analyse. Finalement conclut-il, comme Ph. Kotler : « Marketing is simple to understand and difficult to practice ». Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
Where is Marketing now ? The Director of the RSG introduces the special issue on Marketing with a short excerpt of a dialogue from an Internet forum on the values and practices of Marketing. He reiterates that the shifting away from “selling everything” in whatever manner and to anybody under the guise of positioning oneself within the European context is a lure and an intellectual swindle that has been used for some time by certain French public services, notably the French Post Office. Of course the 14 articles in this special issue were not written with this “warlike marketing” spirit, inspired more or less by Feaver, in mind, but with the more serious and ethical approach of Kotler. This “Marketing Special” issue ends the year 2006 and deals with the following subjects : Where does Marketing stand today ? ; Marketing and globalisation ; Marketing and brand names ; Marketing and behaviour ; Marketing and innovation ; Marketing and analysis tools. He finally concludes, like Ph. Kotler : “Marketing is simple to understand and difficult to practice". Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RSG_222_0005 |
