| Titre | La personnalité de la marque, outil stratégique sur le marché du prêt-à-porter féminin | |
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| Auteur | Joël Gouteron | |
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Revue | La Revue des Sciences de Gestion |
| Numéro | no 222, 2006 Spécial Marketing | |
| Rubrique / Thématique | Marketing et marques |
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| Page | 47-60 | |
| Résumé |
Cette étude empirique menée auprès de 225 jeunes femmes âgées de 18 ans à 24 ans montre que l'on peut utiliser le concept de personnalité de la marque pour segmenter le marché du prêt-à-porter et positionner des marques de vêtements. L'étude s'attache à formuler des hypothèses sur des antécédents psychologiques de la personnalité de la marque dont la connaissance pourrait améliorer l'accessibilité des segments de consommateurs. Les résultats de l'étude réfutent notamment l'hypothèse selon laquelle la personnalité de la marque dépendrait des valeurs individuelles. En revanche, les résultats de cette étude montrent l'impact du genre psychologique sur la dimension de « masculinité » de la personnalité de la marque ; ils révèlent également les effets conséquents de la sensibilité à la marque et surtout de l'implication dans la catégorie de produits, sur la perception de plusieurs dimensions de la personnalité de la marque ainsi que sur l'intensité de ses traits. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
Brand personality, a strategic way for the market of women's ready-to-wear This empirical survey based on a sample of 225 young women aged between eighteen and twenty four years, shows that we can use the concept of brand personality for the segmentation of ready-to-wear market and for the strategic positioning choice of brand clothes. The study examines psychological antecedents of brand personality which would improve the accessibility of consumer segments. The results of the study contradict in particular the hypothesis which states that personal values predict the brand personality. By contrast, the results of this study show the impact of gender identity on the masculinity dimension of brand personality ; they also reveal an essential influence of brand sensibility and especially of product involvement, on the perception of many dimensions of brand personality and on the intensity of personality features. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RSG_222_0047 |
