| Titre | Ceci n'est pas une marque : Placements de marques dans une œuvre picturale et récupération des arts picturaux par les marques | |
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| Auteur | Jean-marc Lehu | |
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Revue | La Revue des Sciences de Gestion |
| Numéro | no 251, 2011 Pouvoir et organisation | |
| Rubrique / Thématique | III – Organisation et « Pouvoirs » |
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| Page | 165-176 | |
| Résumé |
La présence d'une marque dans un tableau peut interroger le regardeur. Est-ce bien la marque commerciale que l'on connaît ? Pourquoi est-elle là ? Dans quel intérêt ? La marque l'a-t-elle souhaité ? Quelle est la stratégie marketing sous-jacente ?... Après un rapide historique pour bien resituer contextuellement l'apparition de ce phénomène, cet article analyse le placement de marques dans les arts picturaux, identifiant l'intérêt pour l'artiste, puis pour la marque. Il poursuit en analysant les desseins des marques lorsqu'elles récupèrent ces mêmes arts picturaux dans leur propre communication. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
This is not a brand - Brand placement in a painting and pictorial arts takeover by brands The existence of a brand in a painting may question the watcher. Is this really the marketing brand we know ? Why is it there ? What is the purpose ? Did the brand wish it ? What is the underlying marketing strategy ?... Following a quick historical review to place the appearance of the phenomenon in the appropriate context, this article analyses brand placement in pictorial arts, identifying the artist's interest, and then the brand's one. It continues its analysis pointing out brands' intentions when they takeover those same pictorial arts for their own communication. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RSG_251_0165 |
