| Titre | Impact de la congruence perçue et du nombre de co-parrains sur l'efficacité du parrainage | |
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| Auteur | Imen Charfi Ben Hmida, Mohamed Kammoun | |
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Revue | La Revue des Sciences de Gestion |
| Numéro | no 261-262, 2013 Marketing et cultures | |
| Rubrique / Thématique | III. Ses lieux d'achat(s) |
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| Page | 147-156 | |
| Résumé |
L'objectif de cette recherche est d'étudier l'impact de la congruence et du nombre de co-parrains associés à une même entité parrainée sur l'efficacité du parrainage. Suite à une revue de la littérature, un plan quasi expérimental utilisant différents niveaux de congruence (faible, modérée, forte) et du nombre de parrains (faible, élevé), a montré que les marques de congruence forte engendrent une meilleure mémorisation et une attitude plus favorable que celles de congruence faible ou modérée. Le nombre de co-parrains impliqués n'a pas d'influence significative sur l'efficacité du parrainage. Les implications et les voies futures de recherche sont présentées. Mots-clés : congruence, nombre de parrains, mémorisation, attitude. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
Impact of perceived congruency and number of co-sponsors on sponsoring effectiveness The objective of this research is to evaluate the impact of congruency and the number of co-sponsors on sponsoring effectiveness. Following a review of the literature, an experimental plan, using various levels of congruency (low, moderate, high) and of the number of sponsors (low, high), showed that the brands with high congruency generate a better memorization and an attitude more favorable than those of low or moderated congruency. The number of implied co-sponsors does not have a significant influence on sponsoring effectiveness. The implications and the future research are presented. Keywords : congruency, number of sponsors, memorization, attitude. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
