| Titre | Ludiques expériences urbaines : quand les marques font de la ville leur territoire d'expression | |
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| Auteur | Myriam Bahuaud, Agnès Pecolo | |
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Revue | Communication & Organisation |
| Numéro | no 50, décembre 2016 Engagement entrepreneurial et territoires | |
| Rubrique / Thématique | Dossier |
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| Page | 101-110 | |
| Résumé |
L'objectif est, dans le cadre d'opérations de communication qui investissent les rues, de souligner l'immersion des marques dans l'espace urbain. L'analyse de ces dispositifs de communication, orchestrés on et off line, invitant le citadin à vivre l'espace public sur un mode immersif et éphémère, met à jour les prolongations réciproques entre les espaces urbain et virtuel, prolongations symptomatiques d'un double processus d'hyperpublicitarisation et de dépublicitarisation. Les stratégies de communication prenant la ville pour média, produisent un univers festif et spectaculaire, ludique et créatif et posent la participation du public (partenaire) comme impérative. Elles participent alors à l'acceptation de la consommation comme moteur essentiel de la construction identitaire de l'individu qui se meut dans une culture marchande de plus en plus globalisée. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
This study, through of street communication operations, is emphasizing is emphasizing the high attendance of brands at urban space. The analysis of these communication devices, be they online or offline, inviting the townsman to live in the urban space in an immersive and ephemeral way, reveals mutual extensions between urban and virtual spaces, extensions which are symptomatic of a double process of hyperpublicitarisation and depublicitarisation. Communication strategies using cities as a media create a festive and spectacular environment, playful and creative, and make the involvement of the public (collaborating) an imperative. They then participate in the acceptance of the consumer as a mainspring of identity construction of the individual who moves in a commercial culture increasingly globalized. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
