| Titre | Attractivité des entreprises low-cost : Le rôle du capital-marque employeur | |
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| Auteur | Laïla Benraïss-Noailles, Catherine Viot | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 266 - juin-juillet 2017 Les stratégies low-cost | |
| Rubrique / Thématique | DOSSIER |
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| Page | 89-109 | |
| Résumé |
Cette recherche s'intéresse aux effets du capital-marque
employeur (CME) sur l'attractivité organisationnelle (AO). Le
CME reflète la valeur de la marque employeur en tant qu'actif
intangible. La valeur perceptuelle du CME est multidimensionnelle (valeur intérêt, sociale, économique, etc.). La question
centrale est de savoir si les leviers de l'AO diffèrent selon la
propension à accepter un emploi dans une entreprise dite low-cost. Une étude montre que cette propension dépend des
attributs recherchés chez un employeur. Pour ceux qui sont
prêts à accepter un tel emploi, l'AO résulte de la valeur intérêt,
alors que ceux qui rejettent cette possibilité recherchent la
valeur sociale et la valeur économique. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
The aim of this research is to identify the dimensions of employer brand equity
(EBE) that influence the attractiveness of low-cost companies. EBE reflects
the value of the employer brand as an intangible asset; its perceptual value is
multidimensional (value interest, social, economic…). The main question is to
know if the levers of Organizational Attractiveness (OA) differ according to the
propensity to accept a job in a so-called low-cost company. A survey, carried out
with potential job applicants, shows that the willingness to accept a job offer in
a low-cost company depends on the attributes applicants are looking for with
respect to a potential employer. For those who are willing to accept such a job,
OA is essentially related to the interest value (creativity and innovation), whereas those who reject it are looking for a company offering good social relations
(social value) and high wages (economic value). Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_266_0089 |
