| Titre | The effects of rhetorical ambiguity in advertising on comprehension and persuasion: moderating role of tolerance of ambiguity | |
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| Auteur | Mohamed-Nabil Mzoughi, Safa Chaieb, Karim Garrouch | |
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Revue | Recherches en sciences de gestion |
| Numéro | no 123, 2017/6 | |
| Rubrique / Thématique | Commercial management, marketing and behavior of users |
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| Page | 103-134 | |
| Résumé |
Ce travail étudie la relation entre les différents niveaux d'ambiguïté rhétorique et la persuasion publicitaire. Cette dernière est appréhendée via l'émotion, elle-même abordée à travers les réactions affectives déclenchées par l'annonce. Le modèle conceptuel intègre une variable médiatrice : la compréhension, ainsi qu'une variable modératrice : la tolérance à l'ambiguïté. L'investigation empirique comporte une analyse en composantes principales, une analyse factorielle confirmatoire et une analyse de la variance. Les logiciels AMOS 18 et SPSS 17 ont permis d'obtenir des résultats présentant de nombreux apports sur les plans théorique, méthodologique et managérial. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
This work studies the relation between the various levels of ambiguity rhetoric and advertising persuasion. The latter is apprehended via the emotion, itself approached through the affective reactions induced by the ad. The conceptual model integrates a mediating variable: comprehension, as well as a moderating variable: the tolerance to ambiguity. The empirical investigation follows different steps: principal components analysis, confirmatory analysis and variance analysis. The software AMOS 18 and SPSS 17 made it possible to obtain results presenting of many theoretical, methodological and managerial contributions. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RESG_123_0103 |
