| Titre | Parfums d'écrivains : médiation olfactive de la littérature ou illusion marketing ? | |
|---|---|---|
| Auteur | Marion Brun | |
 |
Revue | Communication & Langages |
| Numéro | no 214, décembre 2022 Fabriques de l'ignorance | |
| Rubrique / Thématique | Littérature et communication |
|
| Page | 9-24 | |
| Résumé |
Cet article traite de produits dérivés de la littérature, plus exactement de bougies et parfums inspirés d'écrivains et de leurs œuvres et analyse la communication commerciale de trois marques, Zoé Ferdinand, Lothantique et Jardins d'écrivains. Ces marques, qui cherchent à donner une réalisation concrète au concept de correspondance, ont trois intérêts principaux à concevoir des produits littéraires : d'abord présenter la marque sous le nom prestigieux d'éditeur, inscrire le produit dans un imaginaire qui favorise la mémorisation olfactive, enfin jouer du storytelling, en s'inspirant des passions amoureuses racontées par la littérature. Pourtant, ces marques ouvrent des interrogations sur l'idée d'une adaptation et médiation olfactive de la littérature et d'une transmédialité qui peuvent aussi avoir cours dans un contexte muséal. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
|
| Résumé anglais |
The article deals with products derived from literature, more exactly candles and perfumes inspired by writers and their works, and analyzes the commercial communication of three brands, Zoé Ferdinand, Lothantique and Jardins d'écrivains. These brands, which seek to give a concrete realization to the concept of correspondence, have three main interests in designing literary products: first to present the brand under the prestigious name of a publisher, to register the product in an imaginary that promotes olfactory memorization, finally play with storytelling, drawing inspiration from the amorous passions told in literature. However, these brands open up questions about the idea of an olfactory adaptation and mediation of literature and of a transmediality that can also take place in a museum context. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
|
| Article en ligne | https://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=COMLA1_214_0009 (accès réservé) |
