| Titre | Image de marque et pouvoir de persuasion du Maroc en Afrique : une influence qui s'étend | |
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| Auteur | Ahmed Iraqi, Yassine El Yattioui | |
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Revue | Maghreb-Machrek |
| Numéro | no 262, 2025/2 L'émergence du Maroc (I): femmes, diaspora et pouvoir de persuasion | |
| Page | 55-70 | |
| Résumé |
Aujourd'hui, l'articulation entre la diplomatie publique des États et
l'image corporative des entreprises est devenue incontournable, soulignant
l'importance croissante de l'image de marque nationale dans l'exercice du
pouvoir de persuasion. Tandis que les entreprises privilégient souvent des
stratégies de communication ostentatoires, les États ont longtemps adopté
des approches plus discrètes et diversifiées, fondées sur des mécanismes
d'influence indirects. Ces stratégies traduisent des enjeux souvent plus
complexes, révélant les liens profonds entre la promotion de l'image nationale
et le soft power. Au Maroc, cette dynamique s'est particulièrement illustrée en
Afrique, à travers un partenariat Sud-Sud s'appuyant sur des considérations
historiques, religieuses et solidaires. Ce processus, en constante évolution,
a donné lieu à des résultats mesurables à quatre niveaux interconnectés :
économique, religieux, culturel et sportif, analysés en détail dans cet article. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
Nowadays, the alignment between the public diplomacy of States and
corporate branding has become inseparable, reflecting the growing significance of nation branding in the exercise of soft power. While corporations
often favour ostentatious communication strategies, States have traditionally advanced in this field through more subtle and diversified methods,
deploying covert influence mechanisms. These approaches reveal deeper
and more complex issues, highlighting the intricate relationship between
the promotion of national image and soft power. In the Moroccan context,
this dynamic has been most visible in Africa, where the kingdom has exerted
its influence through a South-South partnership rooted in historical,
religious, and solidarity-based considerations. This ongoing process has
led to measurable outcomes across four interrelated domains: economic,
religious, cultural, and sporting, which are examined in detail in this paper. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | https://shs.cairn.info/revue-maghreb-machrek-2025-2-page-55?lang=fr (accès réservé) |
