| Titre | Communication d'influence | |
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| Auteur | Stéphane Olivesi | |
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Revue | Communication |
| Numéro | vol. 42, no 1, 2025 | |
| Rubrique / Thématique | Articles hors thème |
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| Résumé |
L'article esquisse une réflexion critique sur ce que l'on appelle communément la communication d'influence, afin de préciser le relief de cet objet et, plus fondamentalement, d'esquisser un renversement de perspective. Il commence par objectiver les présupposés qui sous-tendent l'approche usuelle de la communication comme processus d'influence ; prenant le cas des « influenceurs » sur les réseaux sociaux, il explicite ainsi certaines illusions comme la croyance en une efficacité persuasive de la communication. En contrepoint, il analyse l'extension des pratiques de communication dans le cadre de processus rationalisés d'influence à des fins économiques et politiques. C'est par conséquent le vaste domaine du lobbying, des affaires publiques et des actions diverses et variées menées par des groupes d'intérêts qui s'imposent à l'analyse parce qu'ils constituent le cœur de la communication d'influence et le principe de son développement. La maîtrise et le contrôle de la communication apparaissent ainsi comme des enjeux majeurs, stratégiques à l'échelle de la société, parce qu'ils conditionnent, au-delà de la prévalence d'intérêts particuliers, la domination. Source : Éditeur (via OpenEdition Journals) |
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| Résumé anglais |
The article takes a critical look at what is commonly referred to as influence communication, in order to clarify the meaning of this concept and, more fundamentally, to outline a reversal of perspective. It begins by defining the assumptions underlying the usual approach to communication as a process of influence. Looking specifically at social media “influencers,” it explains certain illusions, such as the belief in the persuasive effectiveness of communication. In contrast, it analyzes the extension of communication practices in the context of rationalized processes of influence for economic and political purposes. The focus of analysis therefore must centre on the vast field of “lobbying,” public affairs, and the diverse and varied actions of special interest groups because they constitute the core of influence communication and the principle of its development. Mastery and control of communication thus appear to be major strategic issues at the societal level, because beyond the prevalence of particular interests, they determine domination. Source : Éditeur (via OpenEdition Journals) |
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| Article en ligne | https://journals.openedition.org/communication/20326 |
