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L'arme principale dans l'affrontement Est-Ouest, c'est l'information. Face à l'invasion des nouveaux médias (satellites, vidéocassettes...) qui impose un pluralisme de fait de l'information, les dirigeants de l'Est doivent revoir leur stratégie, tout en renforçant le monopole de la diffusion et du controle de l'information.

Sous la pression des médias, de plus en plus actifs dans le jeu politique le métier de diplomate change. Mais si la diplomatie devient de plus en plus "publique" comme le montre l'exemple américain, les fonctions du diplomate et du journaliste restent bien distinctes.

D'abord structurés autour de la télévision, les systèmes audiovisuels éclatent: nouveaux supports, nouveaux programmes, nouveaux modes de programmation, nouvelles formes de consommation. Dans ce paysage en cours de mutation, quelle place reste-t-il pour des opérateurs strictement nationaux?

La campagne électorale de mars 1986 a donné lieu à une débauche d'affiches politiques. Le baromètre IPSOS assorti d'un sondage spécifique, donne la palme de l'efficacité au P.S. et au R.P.R. Mais les règles sont complexes et les résultats doivent etre nuancés. La publicité politique, en tout cas, arrive à l'age adulte.

Le marketing téléphonique est devenu un véritable outil au service de l'entreprise. Très dépendante des structures de télécommunications, encore expérimentale il y a dix ans, cette technique commerciale devient, en se développant, un élément primordial du marketing.

L'introduction de la publicité à la télévision s'est longtemps heurtée à la morale et aux réticences des parlementaires et de la presse. Elle fut admise en 1968, non sans débats mouvementés. La fin du monopole public a parachevé cette victoire, jusqu'à faire de la publicité le vrai moteur de la télévision.

Dossier complet sur les relations entre sport et médias: le journalisme sportif, les magazines sportifs, le sport à la télévision,le sponsoring, l'image des sportifs.