Contenu du sommaire : La publicité à la télévision

La publicité à la télévision

• La place de la publicité télévisée en France

  • L'exception française
  • Le poids déterminant de la publicité dans le financement de la télévision - Michel Fansten
  • Place de la télévision dans le marché publicitaire. - Florence Berthier
  • Régime juridique de la publicité et du parrainage télévisés : un cadre globalement équilibré - Christophe Haquet
  • La publicité alliée ou ennemie de la culture ? - Marc Lavedrine
  • L'enfant et la publicité, un débat de société

• De la programmation à la réception

  • Stratégies des acteurs
  • Programmer en concurrentiel - Régine Chaniac
  • Positionnement des acteurs et organisation des circuits financiers
  • Publicité et médias à l'heure des marques. - Andrea Semprini
  • Fragmentation et volatilité des publics, une nouvelle donne pour les annonceurs
  • Quels outils pour les stratégies des annonceurs ?
  • Impact des messages
  • Quatre schémas de réception des spots télévisuels. - Eric Fouquier
  • Contexte d'insertion des messages et mémorisation de le publicité télévisée. - David Nahon
  • La force des messages faibles ou quelle méthode pour le pré-testing qualitatif

• Formes, normes et contenus

  • Le publicitaire et la culture jeune
  • Les publicitaires : rationnalités techniques et imaginaires professionnels. - Jean-Michel Utard
  • Les marques et le parrainage télévisuel : un subtil moyen de communication non publicitaire. - Didier Courbet
  • La publicité télévisée ou le programme invisible - Jean-Claude Soulages
  • Culture pub : décoder notre société à travers la publicité
  • La vie en pub - Gérard Lefort
  • Les spots publicitaires, machines à désir. - Ignacio Ramonet
  • Le marketing de la libération - Tom Frank
  • Les spots publicitaires transnationaux : des solutions à géométrie variable. - Simona De lulio