Contenu du sommaire : Numéro spécial "Le marketing dans un monde connecté"

Revue	Décisions Marketing
Numéro	no 84, octobre-décembre 2016
Titre du numéro	Numéro spécial "Le marketing dans un monde connecté"

• Éditorial

  - p. 5
  • Le marketing dans un monde connecté, un monde de paradoxes... - N'Goala Gilles p. 5

• Internet des objets

  - p. 19
  • Les objets connectés peuvent-ils susciter une résistance de la part des consommateurs ? Une étude netnographique - Chouk Inès et Mani Zied p. 19

• Omnicanal et valeur

  - p. 43
  • Courses connectées : un cas de destruction ou de création de valeur pour les clients et les distributeurs ? - Lapassousse-Madrid Catherine et Vlad Mariana p. 43
  • Communication omnicanal : comment orchestrer numérique et mobile pour générer de la valeur incrémentale auprès des clients connectés ? - Bothorel Grégoire, Vanheems Régine et Guérin Anne p. 61

• Réseau et engagement

  - p. 77
  • Le joueur social et connecté : une perspective d'analyse par la théorie de l'engagement comportemental - Belaud Lydie, Heitz-Spahn Sandrine et Yildiz Hélène p. 77
  • Intégrité, bénéfices et identification : trois leviers pour booster l'engagement envers la marque sur les réseaux sociaux - Helme-Guizon Agnès et Magnoni Fanny p. 95

• Influence

  - p. 115
  • Sur les traces d'"Enjoy Phoenix"... ou comment la beauté et la pédagogie renforcent le pouvoir d'influence des Youtubeurs sur les consommateurs - Temessek-Behi Azza et Laribi Yasmine p. 115