Contenu du sommaire : La publicité - théories, acteurs et méthodes

La publicité - théories, acteurs et méthodes

• 1. Théories de la communication et efficacité publicitaire.

  - Eric Vernette
  • La problématique de la communication : quelques théories générales
  • Capter l'attention du consommateur
  • Persuader le consommateur
  • Laisser une trace durable dans la mémoire

• 2. Les acteurs du marché publicitaire.

  - Marie-Laure Gavard-Perret
  • Les annonceurs
  • Les agences conseils
  • Les médias et les supports

• 3. Réflexions marketing préalables à l'action publicitaire.

  - Eric Vernette
  • La stratégie de segmentation comme vision d'un marché
  • Le capital de marque et la politique de marque
  • Le choix d'un positionnement marketing
  • La stratégie de communication dans le plan marketing

• 4. Conception d'une campagne publicitaire.

  - Jean-Marc Décaudin
  • Les étapes de la création publicitaire
  • La création du message publicitaire
  • L'encadrement juridique de la création publicitaire

• 5. Elaboration du plan média.

  - Jean-Louis Chandon
  • La mesure de l'audience des médias
  • La construction du plan média

• 6. Budget et contrôle de l'efficacité publicitaire.

  - Daniel Caumont
  • La détermination du budget publicitaire
  • Le contrôle de l'efficacité publicitaire