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Reprenant l'analyse qu'il avait proposée dans Dependency Road, Dallas Smythe veut montrer que la résistance populaire peut reprendre l'hégémonie dont les industries de la conscience se sont emparées depuis un siècle. Pour comprendre l'ampleur de la réorganisation des politiques et des structures que cela impose, Dallas Smythe fait appel aux notions de «réalisme culturel » et d'«écran culturel ».

Cette réflexion vise l'informatique en tant que nouvelle manifestation de la culture réificationnelle et dominatrice de la Raison. Une analyse du discours publicitaire sur la micro-informatique révèle les contradictions et les enjeux dangereux que cette technologie reproduit instantanément.

L'auteur réfléchit à la signification sociale du phénomène d'appropriation d'une culture informatique comme enjeu sociopolitique, insiste sur les implications sociales de la polémique et des débats engendrés autour de l'idée d'alphabétisation informatique et ouvre la question de savoir comment s'élabore cette nouvelle culture informatique.

«Elle court, elle court la maladie d'amour » : Normand Martineau auraitpu coiffer son article de ce titre de chanson populaire du début des années 80. Le Sida est ici analysé comme une atteinte, propagée par la production massmédiatique, aux deux règles régissant les ressorts de la dynamique sociale : le désir et la consommation.