Contenu du sommaire : Dans la peau d'un robot

Marketing day

• La recette du parfait Marketing - Floriane Salgues, Clément Fages, Barbara Haddad, Thomas Loisel p. 8

B2B corner by siriusdecisions

• 7 façons de devenir une star de la création de la demande grâce à l'IA - Jessie Johnson p. 14

Insights

• À vos marques

  - p. 16
  • Initiatives marketing d'ici et d'ailleurs - p. 16

• Comment attirer une clientèle plus jeune ?

  - p. 20
  • Harley-Davidson roule "à plus de cent" à l'heure - Thomas Loisel p. 20

• Comment mettre l'IA au service de l'expérience client ?

  - p. 24
  • Birchbox met l'IA en boîte - Barbara Haddad p. 24

• Comment moderniser son enseigne ?

  - p. 26
  • De Neuville refond sa stratégie - Clément Fages p. 26

• Comment faire grandir sa marque ?

  - p. 28
  • Salomon chausse les bottes de sept lieues - Floriane Salgues p. 28

• Les 100 premiers jours

  - p. 32
  • Élise Ducret, chief marketing officer de l'Oréal France - Thomas Loisel p. 32

• Start-up

  - p. 34
  • Elles mettent le marketing sous influence - p. 34

En couverture

• L'IA nous tient à l'œil - Clément Fages p. 40
• L'IA donne de la voix - Barbara Haddad p. 44
• Matière grise et dark data - Clément Fages p. 48
• Et demAIn, quelles perspectives ouvrent l'IA ? - Barbara Haddad et Clément Fages p. 54

Brand voice

• Quand la vision métier donne du sens aux données - p. 51
• Customer centric : cap vers une nouvelle réalité - p. 52

Expertise

• Comment utiliser l'IA au profit de la créativité ?

  - p. 58
  • Au secours, mon DA est une IA ! - Jacques Tiberi p. 58

• Comment faire de la pub digitale à l'heure du RGPD ?

  - p. 62
  • Un grain de sable dans le rouage - Laure Tréhorel p. 62

• Comment créer et innover avec sa communauté ?

  - p. 66
  • Deux (avis) pour le prix d'un - Barbara Haddad p. 66

• Comment susciter le meilleur taux de mémorisation ?

  - p. 68
  • Entrer dans la légende - Benoit Couturier p. 68

• Comment déployer une stratégie de contenu performante ?

  - p. 72
  • Brand content... un peu, beaucoup, à la folie - Thomas Loisel p. 72

• Stop aux idées reçues

  - p. 76
  • Promotions, ça sert à rien ! - Clément Fages p. 76

• Comment choisir sa solution de création de podcast ?

  - p. 78
  • Podcast : nouveau terrain d'expression des marques ? - Christine Monfort p. 78

Communauté

• Le meilleur des événements de la sphère marketing - p. 82

Le mot de la fin