Contenu du sommaire : New retail, l'ère de la proximité

Insights

• L'invité

  - p. 8
  • Franck Gervais, président de l'union des marques, CEO Europe d'Accor - Clément Fages p. 8

• À vos marques

  - p. 14
  • Initiatives marketing d'ici et d'ailleurs - p. 14

• Comment se singulariser par le vocal ?

  - p. 18
  • Joe, l'assistant vocal qui vous vanne - Thomas Loisel p. 18

• Comment poursuivre sa transformation digitale ?

  - p. 20
  • Pernod Ricard ajoute une dose d'IA dans ses recettes marketing - Clément Fages p. 20

• Comment se démarquer sur un marché en croissance ?

  - p. 22
  • Duel au pays des produits ménagers verts - Clément Fages et Thomas Loisel p. 22

• Les 100 premiers jours

  - p. 24
  • Pierre Lecat, directeur marketing et digital de Selectour - Thomas Loisel p. 24

• Start-up

  - p. 26
  • Les pépites de la Paris Retail Week - p. 26

Saga M6

• Les opérations spéciales jouent sur la complémentarité et les synergies - p. 12

Brand voice

• Yext - L'avenir du SEO appartient aux marques "answers ready" - p. 30

En couverture

• New retail : près des yeux, près du coeur - Clément Fages p. 34
• Le retail responsable à la croisée des chemins - Thomas Loisel p. 38
• Quand le shopping se pique d'éthique - Barbara Haddad p. 42

Expertise

• Comment réussir à traverser les âges ?

  - p. 44
  • Quand la nostalgie devient une stratégie - Barbara Haddad p. 44

• Comment se lancer mécénat d'entreprise ?

  - p. 48
  • À vos marques, prêts, mécénez ! - Jacques Tiberi p. 48

• Comment relever sa newsletter à la sauce "IA" ?

  - p. 50
  • La newsletter revient au goût du jour - Thomas Loisel p. 50

• Comment réussir une opération de co-branding ?

  - p. 54
  • Quand les marques se prennent par la main - Laure Tréhorel p. 54

• Comment monter une opération avec un média ?

  - p. 58
  • Brand content : le nouveau visage des régies publicitaires - Barbara Haddad p. 58

Communauté

• Le meilleur des événements de la sphère marketing - p. 62

Le mot de la fin

Cahier spécial

• Les 9 tendances du marketing sportif - p. 68
• 1, 2, 3... Partez ! - p. 70
• Interview de Stéphane Tardivel, directeur des partenariats chez Orange - p. 72
• Naming is successful ? - p. 76
• Les sports additionnels - p. 78
• E-sport : quels jeux choisir et comment l'intégrer à son mix ? - p. 80