Contenu du sommaire : Mouillez-vous ! N'attendez pas que tout s'écroule pour vous engager

Insights

• C'est qui le patron ?!

  - p. 11
  • Nicolas Chabanne "Les marques sont devenues des boulets" - Clément Fages p. 11

• À vos marques

  - p. 18
  • Initiatives marketing d'ici et d'ailleurs - p. 18

• Comment changer de modèle économique en cours de route ?

  - p. 22
  • Vinted, une (re)naissance fulgurante - Thomas Loisel p. 22

• Comment se distinguer sans direction marketing ?

  - p. 24
  • ParuVendu.fr est à l'écoute - Clément Fages p. 24

• Comment rester innovant ?

  - p. 26
  • Lego construit les bâtisseurs de demain - Thomas Loisel p. 26

• Les 100 premiers jours

  - p. 28
  • Elisabeth Le Gall, directrice marketing de Lafourchette - Thomas Loisel p. 28

• Start-up

  - p. 30
  • L'UX de plus en plus... ergonomique - p. 30

Brand voice

• Innovation : les atouts de la publicité TV adressée - p. 16
• Le marketing local, quelles opportunités pour les enseignes ? - p. 21
• Le retail de demain : évolution ou révolution ? - p. 45
• La présence locale, levier de croissance pour les entreprises - p. 49

En couverture

• L'Homo scepticus entre émotion et raison - Clément Fages p. 34
• Engagement client : Le sens de la mesure - Barbara Haddad p. 40
• "Le mieux tue le bien" mais essayez quand même - Thomas Loisel p. 38
• Des visages et des chiffres - p. 44

Expertise

• Comment innover grâce à son ADN de marque ?

  - p. 46
  • Innovation : data ou créa ? - Clément Fages p. 46

• 3 moyens de gagner en réactivité

  - p. 50
  • Plus de temps à perdre - Barbara Haddad p. 50

• La preuve par 4

  - p. 54
  • Shop in shop, quand les marques s'invitent entre elles ! - Barbara Haddad p. 54

• Les offres des régies

  - p. 56
  • CGV 2020, parce que vous le valez bien - Clément Fages et Thomas Loisel p. 56

Communauté

• Le meilleur des événements de la sphère marketing - p. 60

Le mot de la fin

Mday

• Comment utiliser la data efficacement pour mieux engager ? - p. 68
• Brand Urbanism : un ancrage des marques dans la ville ! - p. 69
• Comment tirer profit des mécaniques du jeu pour créer de l'engagement avec sa communauté ? - p. 70
• Construire, piloter, mesurer sa marque à l'heure de la customercentricity - p. 71
• L'opportunité de mieux répondre aux recherches des consommateurs ! - p. 72
• La co-création de contenus comme facteur d'engagement - p. 73