| Titre | Médias et publicité : une association équivoque mais indispensable | |
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| Auteur | Patrick Eveno | |
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Revue | Le Temps des Médias |
| Numéro | no 2, printemps 2004 Publicité, quelle histoire ? | |
| Rubrique / Thématique | Publicité, quelle histoire ? |
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| Page | 17 | |
| Résumé |
Depuis les années 1830, la publicité constitue une part importante des recettes des médias. Mais, si la publicité fait vivre les médias, on peut retourner la formule en affirmant que les publicitaires et surtout les annonceurs ont un besoin crucial des médias sans lesquels ils ne toucheraient pas les consommateurs dans de bonnes conditions. Publicité et médias apparaissent ainsi comme une couple aux intérêts souvent divergents mais nécessairement liés. L'analyse des évolutions du marché publicitaire montre à quel point les rapports entre les médias et la publicité se transforment depuis dix ans. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
Since the 1830s, advertising contributes substantially to media revenues. But, if advertising helps the media survive, advertising executives and advertisers in particular need the media so as to reach consumers satisfactorily. Advertising and the media form a couple with sometimes contradictory but always interdependent interests. The analysis of advertising market trends shows the extent to which the relationship between the media and advertising has changed during the past ten years. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=TDM_002_0017 |
