| Titre | Réinventer la marque ? | |
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| Auteur | Kapferer Jean-noël | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 145, juillet-août 2003 La petite entreprise (II) | |
| Rubrique / Thématique | Dossier |
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| Page | 119-130 | |
| Résumé |
Manage-t-on les marques
en 2003 comme on le
faisait il y a à peine
vingt années? Quelles
modifications substantielles
de l'environnement,
des consommateurs,
des marchés, de la
concurrence, de la
technologie ont impacté le
management de marque de
façon durable et profonde?
À ce titre doit-on parler de
réinvention de la marque et
de son management?
J.-N. Kapferer examine très
concrètement en quoi on
doit manager les marques
aujourd'hui très
différemment, mais aussi
en quoi certaines facettes
de ce management doivent
ne pas changer. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_145_0119 |
