| Titre | La personnalité de la marque : bilan et perspectives | |
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| Auteur | Ferrandi Jean-Marc, Merunka Dwight, Valette-Florence Pierre | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 145, juillet-août 2003 La petite entreprise (II) | |
| Rubrique / Thématique | Dossier |
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| Page | 145-162 | |
| Résumé |
L'objectif de cet article
est de dresser un bilan
des connaissances liées
au concept et aux mesures
de la personnalité
de la marque et de
proposer des pistes
de recherche et de
réflexion sur les
nombreuses questions
en suspens.
En raison d'un pouvoir
prédictif intéressant,
la définition et la mesure
de cet outil de
segmentation et de
positionnement méritent
certainement d'être
approfondies. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_145_0145 |
