| Titre | Alliances de marques : quel profit pour les marques partenaires ? | |
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| Auteur | Cegarra Jean-jack, Michel Géraldine | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 145, juillet-août 2003 La petite entreprise (II) | |
| Rubrique / Thématique | Dossier |
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| Page | 163-174 | |
| Résumé |
La coopération entre
marques est devenue
une pratique courante en
marketing. Les alliances
de marques, et plus
particulièrement les
opérations de co-branding,
peuvent être profitables
pour chacune des marques.
Les conditions de succès
de ces nouvelles formes de
collaboration résident
notamment dans le choix
judicieux de la marque
partenaire, et dans la
pertinence et l'originalité
de l'offre proposée
aux consommateurs. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_145_0163 |
