| Titre | Marketing sur internet. Une étude comparative des prix sur le marché français | |
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| Auteur | Jallat Frédéric, Ancarani Fabio | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 158, septembre-octobre 2005 30 ans déjà ! | |
| Rubrique / Thématique | Marketing |
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| Page | 207-224 | |
| Résumé |
Les stratégies de prix sur
les marchés en ligne font
pour le moment apparaître
des résultats contre
intuitifs. Contrairement aux
prévisions initiales,
internet n'a réellement
diminué ni les différences
ni les écarts de prix
constatés off line. Les
auteurs présentent ici une
analyse empirique des
niveaux et des écarts de
prix sur le marché français
entre les trois principaux
circuits de distribution
possibles – pure players,
distributeurs traditionnels
et distributeurs
multicanaux (agissant à la
fois en ligne et off line). Ils
développent plusieurs
propositions managériales
concernant les stratégies
de prix « hybrides » et les
opportunités offertes aux
distributeurs multicanaux. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
For the time being, the pricing strategies of on-line markets seem to reveal
counter intuitive results: contrary to the initial forecasts, Internet did actually
neither reduce the discrepancies nor the gap between the prices observed offline.
The Authors present an empirical analysis of the levels and discrepancies
of prices in the French market between the three main possible distribution
circuits, –pure players, traditional distributors and multi-channel distributors
(operating both on-line and off-line)– develop managerial proposals concerning
“hybrid pricing” strategies together with opportunities allowed to the multichannel
distributors. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_158_0207 |
