| Titre | Méditerranéiser le marketing. Plaidoyer pour un marketing mesuré | |
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| Auteur | Cova Bernard | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 166, août-septembre 2006 Un management méditerranéen existe-t-il ? | |
| Rubrique / Thématique | Dossier |
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| Page | 119-128 | |
| Résumé |
Face à la démesure des
démarches marketing
d'origine néo-libérale et
nord-américaine alliant
toujours plus
d'extravagances à une
surexcitation des sens du
consommateur, une pensée
méditerranéenne, comprise
comme une pensée de la
mesure, défend une
revalorisation de la lenteur
dans l'offre faite au
consommateur, une
approche moins mécanique
de la relation avec le
consommateur et surtout
une plus grande humilité
vis-à-vis de ce
consommateur et de ses
compétences: l'entreprise
doit non seulement
apprendre sur lui mais
aussi apprendre de lui. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
Giving a Mediterranean stance to marketing: in praise of moderation
Bernard Cova.
Confronted with the palpable sense of marketing immoderation stemming from
a neo-liberal legacy and an all-American upbringing, one could find through a
Mediterranean thinking an approach capable of avoiding the excesses
characterising so many marketing proposals on offer today. The Mediterranean
thinking, which privileges a sense of proportion and slowness, advocates not
taking a very mechanistic stance towards consumers and developing a moderate
position of the company vis-à-vis its consumers and their competencies: the
company must not only know upon the consumer but also learn from the
consumer. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_166_0119 |
