| Titre | Expériences de consommation et marketing expérientiel | |
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| Auteur | Carù Antonella, Cova Bernard | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 162, mars 2006 Recherche marketing, nouvelles tendances | |
| Rubrique / Thématique | Dossier |
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| Page | 99-113 | |
| Résumé |
La notion d'expérience est
devenue un élément-clé de
compréhension du
comportement du
consommateur et le
fondement principal d'une
nouvelle démarche
marketing: le marketing
expérientiel. Prenant appui
sur l'idée que le
consommateur actuel
cherche à vivre des
immersions dans des
expériences extraordinaires
plutôt qu'à rencontrer de
simples produits ou
services, le marketing
expérientiel prête le flanc à
de sévères critiques
pratiques et théoriques qui
sont développées dans cet
article. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
The experience concept is becoming a key parameter in the understanding of
the consumers'behaviour and a major foundation of a new marketing approach:
the experience based marketing. Backed upon the idea that the present day
consumer is seeking life submersion in extraordinary experiences rather than
fetching simple products or services, the experience based marketing invites
both practical and theoretical stern criticisms developed in the present article. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_162_0099 |
