| Titre | Brand management pour les business schools. Une véritable arme stratégique | |
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| Auteur | Ramanantsoa Bernard | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 178-179, novembre-décembre 2007 L'éducation au management face aux défis du XXIe siècle | |
| Rubrique / Thématique | Globalisation |
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| Page | 125-131 | |
| Résumé |
De plus en plus de business
schools investissent
massivement dans la
communication et dans
des politiques de marque.
L'auteur de l'article,
rattachant ce phénomène à
la mondialisation du
secteur, analyse les
différents ressorts de ces
politiques et montre, par
ailleurs, qu'elles ont pour
conséquence de créer des
barrières à l'entrée, pour
décourager les nouveaux
entrants potentiels. Il
insiste enfin sur
l'imbrication entre la
marque d'une école et
l'image du pays dans lequel
elle est implantée. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_178_0125 |
