| Titre | Le luxe peut être cher, mais est-il toujours rare ? | |
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| Auteur | Catry Bernard | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 171, février 2007 Management et islam | |
| Rubrique / Thématique | Marketing |
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| Page | 49-63 | |
| Résumé |
Le monde du luxe propose
de la qualité et de
l'émotion. Souvent cette
émotion se fonde sur la
rareté et l'exclusivité de
l'objet convoité. Mais
comment maintenir cette
rareté face à la relative
démocratisation du luxe?
Pour répondre à ce défi, les
acteurs de ce secteur ne
misent plus uniquement sur
une rareté naturelle et
physique liée aux
composants précieux qu'ils
utilisent. Ils s'orientent
progressivement vers des
vecteurs d'exclusivité plus
virtuels liés au marketing
et à l'information qu'ils
diffusent à leurs clients.
Analyse de cette tendance
et de ses conséquences. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
Luxury is expensive, but is it always scarce?.
The world of luxury provides both quality and emotion. This emotion stems
from the scarcity and exclusivity of the desired items. But is it possible for
luxury houses to pursue this rarity strategy in front of the relative
democratization of luxury markets? Facing this challenge, luxury incumbents
do not rely only on natural or objective rarity based on the material and
components they use. Progressively, they shift towards more virtual scarcity
dimensions, conveyed by marketing and information policies. Analysis of this
trend and of its consequences. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_171_0049 |
