| Titre | Marketing et islam. Des principes forts et un environnement complexe | |
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| Auteur | Pras Bernard, Vaudour-Lagrâce Catherine | |
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Revue | Revue française de gestion |
| Numéro | no 171, février 2007 Management et islam | |
| Rubrique / Thématique | Dossier |
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| Page | 195-223 | |
| Résumé |
Cet article examine les
relations entre islam et
marketing en s'appuyant
sur les valeurs islamiques,
montrant l'importance des
principes forts que donne
l'islam mais aussi du travail
d'adaptation et de réflexion
des autorités religieuses,
en fonction du contexte. Il
s'ensuit une grande
diversité de comportements
en matière de gestion
marketing et de
consommation, allant de la
tradition à la modernité, et
des stratégies compétitives
variées pour répondre à cet
environnement complexe. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
Marketing and Islam. Strong principles and a complex environment.
This article examines the relationship between Islam and marketing. It pays a
special attention to the influence of islamic values, and of their interpretation,
upon marketing system and practices. Muslim consumer's behavior goes from
tradition to modernity; competition is fierce. In spite of the great diversity of the
market, some trends can be observed; and the article examines how some
companies intend to adapt themselves to these challenges and to compete
successfully. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RFG_171_0195 |
