| Titre | Le marketing, technologie politique et forme symbolique du contrôle social | |
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| Auteur | Floris Bernard, Ledun Marin | |
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Revue | Etudes de Communication |
| Numéro | no 28, 2005 Organisation, dispositif, sujet | |
| Rubrique / Thématique | Dossier : Organisation, dispositif, sujet. Quelle approche critique de l'organisation post-disciplinaire?? |
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| Page | 9 | |
| Résumé |
Selon Gilles Deleuze, le marketing est devenu le nouvel instrument du contrôle social dans le cadre des nouvelles « sociétés de contrôle ». Nous désirons construire le cadre théorique d'une démonstration de cette intuition du philosophe. D'une part, le marketing a inventé une démarche de gestion et de contrôle à distance des comportements et des représentations. D'autre part, il est devenu la forme symbolique dominante structurée par les significations imaginaires actuelles du capitalisme néolibéral (ou son nouvel esprit), et structurant les relations symboliques des sociétés contemporaines. Cela est notamment rendu possible par l'émergence d'un nouveau type d'individualité psychologique à tendance narcissique principale qui est une cible appropriée pour l'envahissement des marchandises. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
According to Gilles Deleuze, marketing has become a new tool for social control in the field of the new « control societies ». We wish to buid up a theoretical frame for a demonstration of this philosopher's intuition. On one hand, marketing has invented an approach for the management and remote control of behaviours and representations. On the other hand, it has become the prevailing symbolic form structured by the present imaginary significations of the neo liberal capitalism (or its new spirit), thus structuring the symbolic relationships in today's societies. This has been greatly made possible by the emergence of a new type of psychological individuality with narcissistic trends which is an appropriate target for the invasion of goods. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=EDC_028_0009 |
